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作者:邱蒲睿
来源:未知
日期:2020-03-29 22:06:42
阅读:710689

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没有一丝丝防备,“兴全基金”突然就在2020年3月18日更名为“兴证全球基金”,这已经是该公司第三次更名,从2003年成立至今,该公司已经拥有“兴业基金”、“兴业全球基金”、“兴全基金”三个历史名称。从简写到不再简写全球人寿保险国际公司入股后,“兴业基金”更名为“兴业全球基金”,两个股东的名称都能体现在公司名称里。不过这样一个简单组合,对于大众认知是一个比较大的挑战,尤其全球这个词很容易让人误解为产品的投资范围,后来简写为兴全后,这个问题就迎刃而解了。“兴全基金”时期,这家公司迎来了自己的高光时刻,“兴全基金”也成为公募基金行业的金字招牌,看了下这次更名后的评论,很多人还是不太习惯的。其实这样的改法在公募基金中也不是第一次出现,上一个案例是“信诚基金”更名为“中信保诚基金”,同样是为了体现出中信信托和英国保诚两大股东来。不过对于更名,还是有一些令人不解的,“信诚基金”的发展不温不火,更名秀肌肉,想寻求突破完全可以理解,“兴全基金”已经是金字招牌了,改名字岂不是舍弃了这块金字招牌?从拼爹妈到独立自强纵观公募基金发展史,有两种命名方式始终贯穿其中,一种就是直接拿来股东方的基金,中外合资的基金公司尤其喜欢这样的命名方式,如果外方股东很大牌,更能彰显基金公司的出身尊贵。即便外方股东没什么名气,也会搞一个“中欧基金”、“中加基金”来显示自己的合资血统。另一种方式则是谁都不靠,自立自强的命名方式,我就是我,不一样的烟火,这类的代表有“易方达基金”、“博时基金”、“嘉实基金”等等。第一种命名方式,除了爹妈喜欢外,也是一种秀血统秀肌肉的表现,合资基金公司大多成立晚一些,想要迅速站稳脚跟,自然要拼爹。第二种命名方式,显得自立自强,谁也不靠,做好了自己就是品牌,不需要靠父母的庇佑。对于长期被银行渠道压制的基金公司来说,自己能够打造出一块金字招牌,拥有强大的品牌号召力是一件非常重要的事情。自己建立了品牌才有希望摆脱对银行的依赖,即便是爹妈很强势的基金公司,有自己的品牌才能做自己,否则永远生活在父母的阴影之下,也是非常难受的。当然名字也不能频繁更改,品牌的打造也不是一朝一夕的事情,这也只能给未来成立的新基金公司作参考了。从门儿清到晕叨叨的从“兴业全球基金”到“兴证全球基金”,化解了一个常见的误解:这家公司跟兴业银行没有关系,是兴业证券控股的。而兴业这两字,真得很容易让人心乱,兴业银行下属的基金公司就叫“兴业基金”,此外还有一家与兴业银行剪不断理还乱的基金公司名为“兴银基金”。此外还有很多容易让人误解的例子,看完之后会让你感觉到奇怪的知识增加了不少。欢迎大家评论留言,我们相约评论区聊个三天三夜吧!

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